Александра Давыдова. Книжный краудфандинг: как это работает
Краудфандинг — отличный способ для запуска необычных, неформатных проектов, работающих по системе предзаказа: авторы проекта готовят его описание, которое может привлечь потенциальных покупателей, покупатели инвестирую деньги в будущую покупку, авторы тратят их на производство товаров. Такая схема уже неплохо освоена музыкантами и разработчиками игр, а вот с книгами ситуация в России не настолько хороша. Если не брать в расчет случаи, когда деньги на издание книги собирал человек, являющийся брендом сам по себе (например, известные медийные или политические персоны), случаи успешных сборов, превышающих сотню тысяч рублей, можно пересчитать по пальцам. Осенью 2015 года мне удалось собрать почти 110 000 рублей на сборник «Не/много магии» ridero.ru/books/nemnogo_magii/ (при том, что до этого опыта подобных проектов у меня не было), и по итогам оказалось, что дело это вполне выполнимое. Поэтому я написала этот небольшой «экскурс в краудфандинг», который будет полезен всем, кто задумывается об издании на читательские деньги (а не за свой счет и не за счет издательства).
Как рассчитать свои силы
Сначала нужно точно определить сумму, которую вы хотите собрать — это стартовая точка. Цель. Цифра, которую вы будете видеть ночами во сне (в этом месте я не шучу). Тут придется пройти по тонкой грани между «пожадничал» и «запросил слишком мало».
Замахиваться на сумму по нижней границе наиболее осмысленно, если вы собираете на электронное издание и не будете издаваться в бумаге. Особенно, если вам не надо платить художникам, если вы сами редактор и корректор в одном лице, а также умеете профессионально верстать/либо хотите издавать книгу в (в это сервисе приличная верстка по рукам даже тому, кто раньше никогда не имел с ней дела). Тогда собранные деньги за вычетом налогов и комиссии краудфандинговой площадки достанутся именно вам.
Однако имейте в виду, что комиссия площадки и налоги — это значительная сумма. Обычно это 5% комиссия самой площадки, 5% комиссия платежных систем, плюс, если вы на ИП — еще 13% подоходного налога. То есть, грубо говоря, из 100 000 собранных денег на руки вы получите около 80 000.
Замахиваться на большую сумму (больше 150 000) имеет смысл, если у вас есть: а) команда, которая будет перманентно работать на продвижение проекта, б) устойчивая читательская/фанатская аудитория, которая точно купит книгу (пример: если вы работаете над переизданием комикса про Черепашек Ниндзя или книгой про Звездные войны, это значительный плюс; если же у вас авторская книга не-в-серию, и популярность у вас явно не такая, как у автора бестселлеров, набрать большую сумму проблематично), в) у вас есть понимание, что вы в первый день сможете собрать хотя бы четверть/треть всей суммы.
Как посчитать, сколько вы соберете в первый день?
Примерно за месяц до краудфандинга опросите всех своих друзей и знакомых: «Если я затею сбор предзаказов на книгу, то готов ли ты ее купить? Если да, то за сколько?» Посчитайте все ответы «да». Запишите в отдельный документ. Умножьте количество желающих на среднюю сумму, за которую вы будете продавать книгу. К примеру, у вас получится тысяч 20. |
