|
Какую бы сферу для применения своих талантов вы ни выбрали, нужно создать миф о себе. Зачем вообще человеку нужен миф? То, во что мы верим, становится реальностью. А значит, создав миф о себе, мы приближаемся к идеалу. Успешный человек – это проект. И как для каждого нового дела пишется бизнес-план, так и для создания успешной личности нужен такой план, план, написанный по законам создания бренда. Производить впечатление успешного, трудолюбивого, креативного, одним словом, идеального человека – значит быть им! На тренингах по основам личного брендинга меня часто спрашивают: – Кроме названия, для бренда характерен уникальный графический знак (логотип) – как это применимо к человеку? Или имя и есть знак человека-бренда? Отвечаю: – Логотип Семенович – ее грудь. Маши Малиновской – губы. Шараповой – ее стоны на теннисном корте – аудиальный логотип (как фирменный рингтон Моторолы). Говорок Жириновского – его логотип. Попа Дженнифер Лопез – ее логотип. Ищите изюминку! Именно она станет логотипом вашего бренда. И не надо путать логотип с брендом. Бренд – это то, что о нас думают другие. А логотип – визуальное (аудиальное) выражение наших «изюминок». А то, что мы ДЕЛАЕМ, позволяет создавать мнение о нас, то есть миф, бренд.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА Приведу несколько примеров. • Мама привела ребенка записать в школу. Его спросили: – Как тебя зовут? – Глеб Иванович, – ответил мальчик. Через 10 лет Глеб Иванович (иначе его не называли) закончил школу. Через 15 он руководил крупным государственным учреждением. • 20-е годы. Миннесота. Сенатор Магнус Джонсон ворвался в ложу для прессы и наорал на газетчиков. Журналисты договорились: никогда, никак (ни хорошо, ни плохо) не упоминать его имени в публикациях. Больше о таком политике никто не слышал. • Конец 80-х, начало 90-х годов. Владимир Жириновский. Правильно сформированный имидж позволяет ему не только орать, но и выплескивать воду в лицо коллег (или оппонентов). Мало кто из политиков известен такому же широкому кругу лиц, как Владимир Вольфович. • Анатолий пишет прекрасные эротические стихи. Притом нетривиальные. Он мог бы быть модным и знаменитым и, возможно, даже богатым. Но он никому их не показывает. Допустим, вы хотите победить на выборах в президенты. Первое и необходимое условие – позиционирование вашей скромной персоны. Что отличает позиционированный объект от непозиционированного? Непозиционированный объект неизвестен. Его новизна, непонятность вызывают реакцию отторжения или испуга: что это? Чем это может мне угрожать? Позиционированный объект вызывает реакцию узнавания. Можно хорошо или плохо относиться к какому-либо артисту, смеяться над политиком или партией, но они найдут приверженцев, о них будут говорить, их концерты посещают. Позиционирование – прежде всего ответы на вопросы: • Что ЭТО такое? • Что ЭТО напоминает? • На что известное ЭТО похоже? • Кто ЭТИМ пользуется? • Из чего ЭТО состоит? • Как ЭТИМ пользоваться? • Для чего ЭТО нужно? • Чем ЭТО отличается от другого, аналогичного? • Что ЭТО может заменить? • Каковы результаты использования ЭТОГО? • Почему ЭТО лучше, чем у конкурентов? • Хочется ли об ЭТОМ рассказать? Кому? Когда? • Как ЭТО воспринимается значимыми для меня людьми? • Хочется ли ЭТО иметь? Каждая фирма, каждый товар, каждый продукт, каждый человек (короче, каждый бренд) имеет историю. |
