Для некоторых бренд это логотип. Для других это ваша репутация или доверие людей к продукту. Само слово может вызывать образы Apple или Coca-Cola. Оно может заставить вас морщиться от отвращения или широко открыть глаза от восхищения.

Если это так, то давайте остановимся. Потому что я понимаю, когда говорю «бренд» это очень простая вещь. И насколько я понимаю, каждому писателю он необходим.

Бренд — это то, кто вы есть. Но это нечто большее. Это ваше самое сокровенное «Я». Та часть, которую помнят люди.

Элементы бренда

В каждом бренде существуют три элемента. Когда вы создаете свой, то вам надо обращать особое внимание на следующее:

Имя — ваше настоящее имя, имя бренда или псевдоним;

Образ — логотип, ваше лицо, или какой тип фотографии;

Голос — ваш стиль и тон общения, то, по чему люди распознают вас.

Бренд — это ваша идентичность, то, что делает вас вами. Но это не только ваша личность. Это тот, кто был выбран вами. Это тот, кем вы осознанно пожелали стать. Это намеренная подлинность, которую вы одеваете ради вашего искусства.

Не поймите меня неправильно. Я не имею в виду, что ваш бренд может быть тем, чем вы захотите. Эта важная часть вашего «я», открытая для аудитории. Не лицемерная и хитрая, а полезная, последовательная и понятная для ваших читателей.

Мне нравится соус гуакамоле, но ему не надо быть частью моего бренда. Бренд — это ваша часть, но он не может быть целым человеком со всеми вашими нюансами и отличительными особенностями. Это невозможно.

Выберите части вашей личности, которые вы хотите выделить вашим брендом и задайте вопрос «почему». Моя склонность к авокадо не должна быть центром бренда. Центром будет моя вера, что страсть — это центр жизни.

Самая большая ошибка, которую совершают писатели

Самая большая ошибка, которую совершают писатели, состоит в том, что они верят, что им не нужен бренд. Неверно. Это общее заблуждение и, честно говоря, глупость.

У каждого есть бренд. Так или иначе, вы производите впечатление на свою аудиторию.

Брендируя себя с постоянным образом, голосом и именем, это то, как вы обретаете видимость контроля над тем, как люди думают о вас. Это не идеальный процесс, но вы можете научиться этому. Вы можете влиять на то, как люди будут думать о вас, если вы достаточно позаботитесь о действиях.

Бренд будет, не важно, заботитесь вы о нем или нет. Либо вы осознанно выбираете его для себя или он будет выбран за вас. Тогда уж лучше внести свою лепту.

Когда речь заходит о брендинге, я не могу не подчеркнуть как это важно – быть собой. Не ленивым и скучным, а целеустремленным и осознанным.

Не злоупотребляйте маркетинговыми трюками, чтобы одурачить вашу аудиторию с целю заставить поверить их в нечто ложное. Если вы сделаете это, то вас разоблачат, выдадут и обвинят в обмане.

Но если вы правильно занимаетесь брендингом, то ваша аудитория поблагодарит вас, потому что вы помогаете им узнавать, что их ожидает.

Думайте о бренде как об обещании — том, которое надо исполнять с каждым написанным словом или опубликованной статьей. С каждой книгой, на которой вы расписываетесь. На каждый e-mail, на который отвечаете. Каждого встреченного фаната.

Вот в этом и весь брендинг — исполненные обещания.

У вас есть выбор. Не теряйте возможность и не наследуйте репутацию, которую не выбирали. Цените свой бренд.

Делая себя запоминающимся

Как вы строите бренд? Как вы складываете вместе все эти элементы и создаете репутацию, которой люди могут доверять? Вы делаете себя незабываемым.