Второй совместный альбом Александра Новикова и Натальи Штурм, под названием "Школьный роман", имел еще больший успех, чем первый. Штурм все чаще стала появляться на экранах ТВ, ее песни крутили многие радиостанции, в газетах одно за другим публиковались ее интервью (расцвет "штурмовщины" пришелся на весну - осень 1996 года, в декабрьском номере русскоязычного "Плейбоя" Штурм появилась на обложке). Однако эта раскрутка проходила далеко не так гладко, как выглядело на первый взгляд. Например, в начале 1996 года в поп-тусовке распространились слухи о том, что Новиков не нашел должного взаимопонимания с главой фирмы "АРС" Игорем Крутым. Чтобы не быть голословным, приведу слова самого А. Новикова на этот счет:

"Фирма "АРС" не выполнила своих обязательств по размещению моих клипов и клипов Натальи Штурм в эфире. По каким-то соображениям им, возможно, было выгоднее поставить в удобное время "своих", а нас сдвинуть. Мы, правда, не подписывали с "АРСом" никаких бумаг, но я считал, что с Крутым достаточно договориться устно. К тому же мы все заранее оплатили. "АРС" потом отработал эти деньги, разместил наши клипы, но с большим опозданием. И именно из-за сроков у меня были претензии к Крутому, и я просто прекратил взаимоотношения с фирмой "АРС".

Стоит отметить, что Новиков тогда испортил отношения не только с Крутым, но и с другими известными людьми шоу-бизнеса. Причем по собственной инициативе, раздавая довольно хлесткие интервью. Например, такие:

"То, что сценическая педерастия присутствует, - это точно. Полупидоры, играющие в мужиков. Мальчики с девичьими голосами и ужимками. Песни с размытой половой принадлежностью. Эдакая среднеполая эстрада. Бог им судья...

Авторы сейчас пишут олигофренические тексты. Начиная от текстов Газманова и кончая текстами Варум. В текстах или неточности, или откровенная глупость. Или вот стоит на сцене вроде как дама Распутина карикатурной внешности и орет "Живи, страна моя". Я к ней как к женщине никаких антипатий не имею. Красивая. Но когда она запела про Россию, стоя на сцене в коротенькой, дальше некуда, юбчонке, у меня это вызвало чувство горечи, досады. Стало обидно за Россию...

Аркаша Укупник в жизни очень милый человек. Он мне симпатичен, признаюсь. Но песни некоторые просто противные. А он их еще за деньги продает. Вот что меня покоробило. Понятно, пишет не для себя, на продажу. А ими заполняют эфир. Раз Укупник написал - значит, хит. Я ему это в лицо сказал, без злобы. Такие песни надо гнать мухобойкой...

Песню "Зайка" я считаю настоящим посмешищем. Если б первым до этой песни добежал, купил бы у автора за любые деньги и тут же уничтожил. Чтоб до Пугачевой не дошла. А пародия моя не на чету Пугачевых - на автора текста. Автор песни - обычный графоман...

(Пародия Новикова звучит следующим образом: "Лучик мой, я твоя призма! Попка моя, я твоя клизма! Банка моя, я твоя килька! Алка моя, я твой Филька!" - Ф. Р.)

Я не нуждаюсь в фирмах "АРС" и "Квинта", которые монополизировали телеканалы и привили музыкантам ужас и страх перед отлучением от эфира. А я сам по себе. Поэтому для них я не представляю ни опасности, ни интереса - у меня нет Должности, я ни на что повлиять не могу. А ходить, писать докладные - не в моем характере. Я просто их предупреждаю: не наступайте мне на хвост".

В конце июня 1997 года Александр Новиков и Наталья Штурм оказались гостями популярной телепередачи "Кафе "Обломов". Ее ведущий Артемий Троицкий представил гостей следующим образом: "В нашем шоу-бизнесе две самые знаменитые семейные пары: Пугачева с Киркоровым и Новиков со Штурм". На что Новиков возразил: "Мы пара невенчанная!" Однако передача еще не вышла в эфир, как музыкальная тусовка узнала ошеломительную новость: пары Новиков - Штурм больше не существует.