|
Мастера из пиарных агентств досконально знают, к каким идеям потребитель уже подсознательно готов: он и сам бы дошел, не хватает лишь последнего стимула. И довольно потребителю услышать с экрана или с журнальной страницы пару фраз, чтобы не вполне оформившееся в мозгу нечто показалось неоспоримой истиной. Рекламщик только выглядит автором идеи, а на самом деле он соавтор, подтолкнувший процесс перемещения идеи из подсознания в сознание масс. Особенно любят подобный «соавторский» подход женщины: не надо искать оптимальные пути, не надо анализировать ситуацию, не надо сидеть и бычиться с умным видом – посоветуй мне то, что я и так уже почти решила. А я сделаю, как ты мне советуешь!
Всякой Евиной дочери хочется подольше сохранить молодость. А если молодость и стройность – синонимы, то ответ напрашивается сам собой: худеть, худеть и еще раз худеть! И, протестуя против естественных возрастных изменений фигуры, огромное количество женщин подсознательно – а потом и сознательно — соглашается на пластическую операцию. В Америке в 2001 году было зарегистрировано 230 тысяч операций липосакции и 60 тысяч операций бариатрии – операций по уменьшению объема кишечника, благодаря чему можно удовольствоваться гораздо меньшим количеством калорий. А кому не хватает решимости (или средств) лечь под нож – те обходятся «медикаментозным» лечением. Во Франции, например, торговля препаратами для похудания составляет 90 % общего годового дохода. Кстати, в России косметология последние 10–15 лет развивается невиданными темпами, спешно осваивая то, что предлагают западные специалисты. Клиники и салоны растут, как грибы после теплого дождичка. Надо же российским косметологам делать карьеру и получать свой профит? Вот почему осторожность, с которой медики «старой школы» относятся к новомодным методикам, у радикально настроенных «адептов юности и стройности» не в почете. И вообще! Молодым везде у нас почет, старикам везде у нас от ворот поворот! Зря, конечно – этак с ванночкой недолго выплеснуть и младенца. Перекраивая собственное тело для вящего соответствия моде, легко потерять здоровье – и физическое, и психическое. После похудания не всякий силуэт станет «легким», а кость – тонкой. С подобной фактурой надо родиться. Представьте себе жокея, который вознамерился переменить профессию и стать… баскетболистом. Что же ему, хирургическим путем вытягивать руки–ноги, лопать стероиды для увеличения мышечной массы, искусственно увеличивать объем грудной клетки? Не поможет. В баскетболе требуется не просто другие физические данные, но и совсем иные качества, чем в дерби и стипльчезе. Так что жокею легче пойти к психологу и постараться избавиться от странного наваждения. Туда же стоит отправиться и женщине, которая, обладая атлетическим телосложением, жаждет уподобиться топ–модели.
Индустрия еды против индустрии красоты
Есть у нашего пола, помимо рекламодателей и рекламоиздателей, и прочие «искренние доброжелатели», готовые довести нас до маниакально–депрессивного состояния. Они существуют рядом с нами, но раскрыть мы их не в состоянии. Видим, но не замечаем. «Это что за Бонды и Штирлицы в одном флаконе?» – наверное, удивитесь вы. Подождите, я расскажу все с самого начала. В наши дни практически невозможно выявить главные стереотипы поведения, просто и незатейливо анализируя условия жизни: например, северяне едят картошку, южане – спагетти, обитатели приморья – рыбу, а горцы – козий сыр. Ну, а если речь идет о дорогом горнолыжном курорте? Да здесь могут есть все, и с особым наслаждением – фруктовый салат из клубники с персиком и ананасом. Потому что клиентам это блюдо нравится. Итак, приходится разбираться в поведении человека с «другой стороны» — то есть исходя из индивидуальных пристрастий. |
