И она даже поначалу вознамерилась открыть в Лицее кафедру волшебного рекламоведения и магического маркетинга. Чтобы перевелись в каждом телевизоре такие рекламы – про щук под хреном. Насилу ее Емеля Севастьянович с Берендеем Кузьмичом отговорили. Сказали – фондов нет на ближайший квартал. И на все последующие – тоже.

Шура, хоть и умудренная годами и бесценным жизненным опытом столетнего обитания под корягой, была фантастически наивна и верила в людей, в том числе и рекламных агентов. Периодически они каким-то чудом пробирались на территорию Лицея, несмотря на предупреждающую табличку на главных воротах: "Чудам-юдам и рекламным агентам вход воспрещен!".

В итоге колодец №7 одно время был постоянно переполнен до верху всяческими буклетами, рекламными проспектами и представительской продукцией – блокнотиками, ручками, брелками и прочим никому не нужным рекламным мусором.

Шура по доброте души и все той же наивности щедро расплачивалась с каждым рекламным агентом одним заветным желанием системы "По щучьему велению", пока об этом не прознал Емеля Севастьянович.

Взбешенный тем, что простоватая Шура напропалую и почем зря растрачивает свой волшебный потенциал, он вычистил до дна щучий колодец от всякой глянцевой чепухи, напустил туда свежей и чистой минеральной воды, а затем строго-настрого велел Шуре не откликаться на призывы рекламщиков ни под каким видом. После чего заказал Даниле-мастеру эксклюзивный рекламоуловитель с двойным фильтром.

Данила установил его на главных воротах. А Берендей Кузьмич помог окружить всю территорию Лицея антирекламным заклятьем. И спустя некоторое время рекламные агенты и распространители фенов и утюгов от Лицея наконец-таки отстали.

Правда, поначалу было туговато в Лицее со сказками – уж очень нелегко было их рассказывать, поскольку антирекламное заклятье этому активно препятствовало. Реклама, как справедливо считал Берендей – это ведь те же сказки, только для взрослых, потому что они за нее всегда расплачиваются. Поэтому и сказки эти, как правило, всегда были с печальным концом.

Так или иначе, одними запретами делу не поможешь. К тому же, перечитав кучу рекламной продукции и глянцевых буклетов, Шура набралась понимания, что реклама все-таки необходима, но она должна быть умной, доходчивой и не принимать угрожающих масштабов. И она стала приставать к Емеле с требованием организовать собственное рекламное агентство, чтобы показать всем как надо работать, в том числе – и по телевизору.

Чтобы отвязаться от назойливой компаньонши, Емеля Севастьянович уступил. В конце концов, он любил Шуру, несмотря на ее характер. И для начала они решили организовать первое занятие для всех желающих лицеистов на тему "Презентация рекламного агентства "Емеля и Щу". Необходимо было выбрать только какую-нибудь тему – что, собственно, они собираются рекламировать. Выход нашелся неожиданно.

В самый разгар обсуждения презентации под одним из компаньонов вдруг развалился стул. И Емеля Севастьянович грохнулся наземь, изрядно ушибив себе при этом копчик.

Наскоро изучив сиденье с обратной стороны, он с яростью обнаружил, что этот стул вместе с другой мебелью был совсем недавно закуплен в Лицей централизованно в одной мебельной фирме, буклетами которой в свое время колодец №7 был особенно завален.

Тема первого занятия по рекламе тут же была найдена и утверждена – Волшебная реклама Хорошей мебели.

Столь же быстро компаньоны разработали и рекламный слоган:

"Волшебная мебель – для истинных чародеев!"

Он должен был украсить вывеску новоиспеченного мебельного салона под названием "Волшебный быт" – ведь нужно же было иметь под рукой то, что собираешься рекламировать!

Над названием времени долго думать времени не было, и оно получилось не слишком-то оригинальным.