|
- Думается, он может показаться вам оригинальным, а возможно, и интересным. - Говорил Йетс-Браун, как всегда, с должной смесью авторитетности и обходительности, хотя все присутствующие и знали, что Ундервуд на самом деле почти ничего не решал и не входил в число “верховного командования” автомобильной компании. - Давайте смотреть, - неожиданно резко сказал Дж. П. Ундервуд. Сотрудник агентства поставил несколько листов картона на мольберт. К каждому был прикреплен лист бумаги с весьма схематическим наброском будущей рекламы. И каждый такой набросок, как знала Барбара, представлял собою часы, а порой и долгие вечера и ночи размышлений и труда. С этого обычно начинается кампания по рекламе любой новой машины - с процедуры просмотра набросков, именуемой “шуршанием”. - Барбара, - сказал Йетс-Враун, - не проведете ли вы нас по этому бурному морю? Она кивнула. - Видите ли, Джи-Пи, - начала Барбара, глядя на Ундервуда и его помощника, - мы хотели показать “Орион” в повседневном быту. На первом листе вы видите: "Орион” выезжает из мойки. Взгляды всех устремились на эскиз. Он был интересно задуман и хорошо выполнен. Передняя часть машины вылезала из моечного туннеля, словно бабочка из кокона. Рядом в ожидании стояла молодая женщина, готовая сесть за руль. Если снять это в цвете - для фотографии или фильма, - получится эффектная картинка. Но Дж. П. Ундервуд оставался бесстрастен - даже веко не дрогнуло. Барбара кивнула, показывая, чтобы сменили лист. - Некоторые давно считают, что в рекламе мы уделяем недостаточно места роли автомобиля в жизни современной женщины. Как известно, в большинстве своем реклама адресована мужчинам. Барбара могла бы добавить - хотя и не добавила, - что последние два года ей как раз было поручено делать рекламу с учетом женской точки зрения. Однако были дни, когда, почитав рекламные тексты, ориентированные на мужчин (это именовалось в обиходе “мускулистыми текстами”) и продолжавшие поступать в больших количествах, Барбара чувствовала, что абсолютно не справляется со своей задачей. Сейчас же она добавила: - Мы полагаем, что женщины будут широко пользоваться “Орионом”. На мольберте стоял эскиз стоянки возле супермаркета. Художник создал отличную композицию: в глубине - магазин, на переднем плане - “Орион” среди других машин. И женщина, укладывающая на заднее сиденье “Ориона” пакеты. - А все эти машины вокруг, - спросил заведующий рекламной компании, - они будут наших марок или марок конкурентов? - Я считаю, что ваших, Джи-Пи, - поспешил ответить Йетс-Браун. - Нет, Джи-Пи, тут должны быть и машины конкурентов, - возразила Барбара. - Иначе это будет выглядеть искусственно. - Не нравится мне это обилие пакетов, - заметил помощник Ундервуда. - Они загромождают композицию. Отвлекают внимание от машины. И фон надо будет зазеленить. Барбара сокрушенно вздохнула. Это был трюк, применяемый фотографами, которые, снимая машины, смазывают вазелином края линз, и тогда машина получается резко очерченной, а все окружающее - как бы в тумане. Хотя автомобильные компании продолжали настаивать на применении этого трюка, многие люди, работавшие в рекламе, считали его столь же устаревшим, как твист. |
